Fédération Française de la Cordonnerie Multiservice Digitaliser un réseau professionnel

Stratégie de communication pour valoriser une filière professionnelle en recrutement

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CLIENT
La FFCM est l'organisation professionnelle de référence pour les chefs d'entreprise de la cordonnerie multiservice. Engagée dans la valorisation des formations et des carrières de la filière, elle fait face à un défi commun à de nombreux métiers manuels : convaincre les jeunes de s'y former et les actifs en transition de s'y reconvertir, dans un secteur qui peine à recruter.

 

LE BRIEF
La FFCM souhaitait renforcer son dispositif de communication autour du recrutement et de la formation, aussi bien lors des salons de l'emploi que sur les réseaux sociaux. L'enjeu : construire une image de marque attractive autour d'un logo existant, et doter la fédération d'outils capables de toucher deux cibles très différentes — les jeunes en quête d'orientation et les actifs en reconversion professionnelle.

 

Notre réponse

Nous avons d'abord enrichi la charte graphique existante, qui se limitait à un simple logo : ajout d'éléments graphiques, d'illustrations et d'un univers visuel cohérent, capable de parler à des publics jeunes sans aliéner les professionnels du secteur.

Le dispositif de communication événementielle a été repensé autour d'un kit d'exposition modulable : une solution tubulaire légère, à fort impact visuel, pensée pour circuler de salon en salon et maximiser la présence de la fédération sur les temps forts du recrutement.


Nous avons ensuite construit une ligne éditoriale et une stratégie de contenu pour les réseaux sociaux, activable à l'échelle du réseau national. Pour l'alimenter, nous avons produit des contenus vidéo variés : interviews de cordonniers, ASMR, lexique du métier, conçus pour déstigmatiser la filière et en révéler l'attractivité. Un livret de tutoriels encourage les membres à créer leurs propres contenus : chaque cordonnier devient ambassadeur de son métier.

Aider la FFCM a digitaliser sa communication et fédérer les cordonniers

Réinventer l'image des cordonniers pour conquérir et toucher la prochaine génération

Un métier méconnu, un réseau dispersé sur tout le territoire : la stratégie de communication la plus efficace pour recruter dans une filière qui peine à attirer, c'est de donner la parole à ceux qui l'exercent déjà.

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